Strategisches Interaktives Direktmarketing in der Gebrauchsgüterindustrie: Einfluss des Database Marketing und der Neuen elektronischen Medien

Strategisches Interaktives Direktmarketing in der Gebrauchsgüterindustrie: Einfluss des Database Marketing und der Neuen elektronischen Medien

by Prof. Dr. Jorg Link, Marc Oschmann
     
 

Marc Oschmann sieht das strategische Direktmarketing als unternehmerisches Gesamtkonzept, das die klassischen Regeln des Marketing außer Kraft setzen wird. Er zeigt, dass signifikante strukturelle Veränderungen der Aufgabenverteilung von Herstellern und Händlern in der Absatzwertschöpfungskette vorgezeichnet sind.

Overview

Marc Oschmann sieht das strategische Direktmarketing als unternehmerisches Gesamtkonzept, das die klassischen Regeln des Marketing außer Kraft setzen wird. Er zeigt, dass signifikante strukturelle Veränderungen der Aufgabenverteilung von Herstellern und Händlern in der Absatzwertschöpfungskette vorgezeichnet sind.

Product Details

ISBN-13:
9783835000650
Publisher:
Deutscher Universitatsverlag
Publication date:
10/25/2005
Series:
Gabler Edition Wissenschaft / Forum produktionswirtschaftliche Forschung
Edition description:
2005
Pages:
445
Product dimensions:
5.83(w) x 8.27(h) x 0.04(d)

Meet the Author

Dr. Marc Oschmann promovierte im Fachbereich Wirtschaftswissenschaften bei Prof. Dr. Jörg Link am Lehrstuhl für Controlling und Organisation der Universität Kassel. Er ist als Associate Director Research and Innovation im Bereich Marketing der Lufthansa AirPlus Servicekarten GmbH in Neu-Isenburg tätig.

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