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Marc Oschmann sieht das strategische Direktmarketing als unternehmerisches Gesamtkonzept, das die klassischen Regeln des Marketing außer Kraft setzen wird. Er zeigt, dass signifikante strukturelle Veränderungen der Aufgabenverteilung von Herstellern und Händlern in der Absatzwertschöpfungskette vorgezeichnet sind.
Strategieaspekte im neuen interaktiven Direktmarketing
Strategische Ausgangssituation in der Gebrauchsgüterindustrie
Einfluss Neuer elektronische Medien und des Database Marketing auf die strategischen Handlungsoptionen in der Gebrauchsgüterindustrie
Empirische Untersuchung
Overview
Marc Oschmann sieht das strategische Direktmarketing als unternehmerisches Gesamtkonzept, das die klassischen Regeln des Marketing außer Kraft setzen wird. Er zeigt, dass signifikante strukturelle Veränderungen der Aufgabenverteilung von Herstellern und Händlern in der Absatzwertschöpfungskette vorgezeichnet sind.